FENOMENA CONTENT CREATOR: ANCAMAN KEPADA GEN Z
Fenomena content creator merupakan antara realiti paling dominan dalam kehidupan Generasi Z (Gen Z) pada hari ini. Melalui platform media sosial seperti TikTok, Instagram, YouTube dan pelbagai medium digital lain, content creator muncul sebagai sumber hiburan, rujukan gaya hidup, malah pembentuk cara berfikir generasi muda. Kandungan yang dihasilkan bukan sekadar mempengaruhi selera hiburan, tetapi turut membentuk nilai, sikap dan pandangan hidup Gen Z secara berterusan dan meluas.
Namun, di sebalik kreativiti dan potensi positif yang wujud, fenomena ini juga membawa ancaman baharu yang tidak boleh dipandang ringan. Sebahagian content creator mempopularkan kandungan yang bercanggah dengan akhlak Islam seperti pergaulan bebas, pendedahan aurat, bahasa kasar, budaya hedonistik dan gaya hidup tanpa batas. Apabila kandungan sedemikian mendapat sambutan tinggi, ia bukan sahaja ditiru, malah dinormalisasikan sebagai sebahagian daripada kehidupan moden. Ancaman ini bersifat halus kerana ia tidak dipaksakan, sebaliknya meresap melalui pendedahan berulang, pengaruh emosi dan legitimasi populariti.
Dalam konteks ini, pengaruh content creator semakin mengatasi peranan tradisional keluarga, institusi pendidikan dan agama dalam membimbing nilai dan pembentukan diri Gen Z. Keadaan ini menjadikan populariti dan hiburan sebagai rujukan utama, sekali gus melemahkan keupayaan generasi muda untuk membezakan antara nilai yang benar dan nilai yang dinormalisasikan. Justeru, fenomena content creator perlu difahami bukan sekadar sebagai trend digital, tetapi sebagai cabaran serius terhadap akhlak, jati diri dan kesedaran agama Gen Z. Berikut adalah tiga bentuk ancaman fenomena ini kepada Gen Z.
1. Ancaman terhadap pembentukan akhlak dan nilai moral
Sebahagian content creator mempopularkan kandungan yang jelas bercanggah dengan akhlak Islam seperti pergaulan bebas, pendedahan aurat, bahasa kasar, humor lucah dan gaya hidup hedonistik. Kandungan ini sering dibingkaikan sebagai hiburan ringan, realiti kehidupan moden atau sekadar “content santai”. Apabila kandungan sedemikian ditonton secara berulang dan menerima like, komen positif serta sokongan yang tinggi, ia membentuk persepsi bahawa perlakuan tersebut adalah perkara biasa dan boleh diterima oleh masyarakat.
Sebagai contoh, video berunsur lucah atau gurauan seksual yang dipersembahkan secara jenaka sering dianggap kelakar dan menghiburkan, sedangkan ia menormalisasikan percakapan tidak sopan dan merosakkan adab. Begitu juga pendedahan aurat atau pergaulan bebas yang dipaparkan sebagai gaya hidup influencer yang berjaya dan bahagia. Akibatnya, Gen Z menjadi semakin tumpul sensitiviti akhlaknya dan tidak lagi melihat maksiat sebagai sesuatu yang salah, sebaliknya sebagai sebahagian daripada norma sosial.
2. Ancaman terhadap pembentukan jati diri dan identiti
Content creator sering menjadi model ikutan utama kepada Gen Z dalam menentukan gaya hidup, penampilan, cara bercakap dan cara berfikir. Dalam dunia digital, figura popular lebih mudah diteladani berbanding ibu bapa, guru atau tokoh agama kerana mereka kelihatan dekat, relevan dan “hidup seperti kita”. Apabila identiti diri dibentuk berdasarkan figura media sosial, Gen Z berisiko membina jati diri yang rapuh dan bergantung kepada pengiktirafan luar seperti jumlah pengikut, tontonan dan pujian.
Sebagai contoh, ramai remaja meniru gaya berpakaian, cara bercakap dan gaya hidup content creator kegemaran mereka tanpa menilai kesesuaiannya dengan nilai Islam. Kejayaan diukur melalui populariti dan pengaruh digital, bukan melalui akhlak atau kualiti peribadi. Dalam keadaan ini, identiti sebagai Muslim semakin terpinggir kerana dianggap tidak menarik, tidak ‘trendy’ atau tidak sesuai dengan budaya digital semasa.
3. Ancaman terhadap cara berfikir dan penilaian kebenaran
Dalam dunia content creator, sesuatu dianggap betul bukan kerana ia benar atau berlandaskan ilmu, tetapi kerana ia popular dan tular. Gen Z hidup dalam budaya post-truth, iaitu keadaan di mana emosi, hiburan dan persepsi mengatasi fakta serta prinsip agama. Kandungan yang disampaikan secara dramatik, menyentuh emosi atau menghiburkan lebih mudah diterima berbanding penjelasan yang bersifat ilmiah dan berprinsip.
Sebagai contoh, pandangan yang salah tentang agama, hubungan atau gaya hidup boleh diterima jika disampaikan oleh influencer yang disukai ramai. Walaupun bercanggah dengan ajaran Islam, ia tetap dipercayai kerana disokong oleh populariti dan pengaruh. Akibatnya, Gen Z semakin sukar membezakan antara kebenaran dan kebatilan, serta cenderung menerima sesuatu berdasarkan siapa yang menyampaikannya, bukan berdasarkan nilai benar atau salah. Keadaan ini melemahkan keupayaan berfikir secara kritikal dan berprinsip dalam kalangan generasi muda.
Justeru, ancaman yang wujud ini tidak boleh ditangani secara reaktif, sebaliknya menuntut pendekatan dakwah yang lebih berfokus dan bersesuaian dengan realiti Gen Z. Terdapat tiga realiti utama Gen Z dan persekitaran dakwah semasa yang perlu difahami sebelum merangka pendekatan dakwah yang berkesan.
1. GenZ Hidup dalam Dunia Visual, Emosi dan Naratif
Gen Z membesar dalam persekitaran digital yang sangat bergantung kepada visual, emosi dan penceritaan. Media sosial seperti TikTok, Instagram dan YouTube bukan sekadar medium hiburan, tetapi menjadi ruang utama pembentukan makna, identiti dan pandangan hidup mereka. Kandungan berbentuk video pendek, visual menarik dan penceritaan ringkas lebih mudah menarik perhatian berbanding hujah panjang atau penerangan bersifat teoritikal.
Dalam konteks ini, dakwah yang disampaikan secara kering, terlalu tekstual atau bersifat satu hala sering gagal menembusi minda dan emosi Gen Z. Mereka lebih mudah terkesan dengan kisah kehidupan, pengalaman sebenar, konflik emosi dan perjalanan perubahan diri berbanding penyampaian hukum secara langsung. Apa yang menyentuh perasaan akan lebih diingati berbanding apa yang sekadar difahami secara intelek.
Oleh itu, dakwah tidak boleh sekadar menyampaikan apa yang benar, tetapi perlu disampaikan melalui naratif yang hidup, visual yang bermakna dan mesej yang mampu menyentuh emosi. Kebenaran yang tidak dibungkus dengan pendekatan yang sesuai berisiko tenggelam dalam lautan kandungan digital yang sentiasa bersaing untuk perhatian.
2. GenZ Sukar Menerima Pendekatan Menghukum
Salah satu cabaran utama dakwah kepada Gen Z ialah kepekaan mereka terhadap pendekatan yang bersifat menghukum, menyalahkan atau menghakimi. Gen Z hidup dalam dunia yang menekankan penerimaan diri, kesihatan mental dan kebebasan peribadi. Oleh itu, pendekatan dakwah yang terlalu keras, bersifat memalukan atau hanya menonjolkan kesalahan sering mencetuskan penolakan, walaupun mesej yang disampaikan adalah benar.
Bagi Gen Z, cara penyampaian sering lebih penting daripada isi itu sendiri. Mereka cenderung menutup diri apabila merasa diserang atau dipersalahkan, lalu melihat dakwah sebagai tekanan, bukan bimbingan. Akibatnya, teguran agama mudah disalah tafsir sebagai sikap kolot atau tidak berempati terhadap realiti kehidupan mereka.
Pendekatan dakwah yang berkesan terhadap Gen Z perlu berasaskan empati, kefahaman dan dialog. Teguran perlu disampaikan dengan hikmah, dimulai dengan membina hubungan dan kepercayaan. Apabila Gen Z merasakan mereka difahami dan dihargai, mereka lebih terbuka untuk mendengar, merenung dan menerima kebenaran secara sukarela.
3. Pendakwah Sering Kalah dari SegiVisibility Berbanding Content Creator
Dalam ekosistem media digital hari ini, visibility atau keterlihatan memainkan peranan yang sangat besar. Gen Z lebih banyak terdedah kepada content creator berbanding pendakwah kerana algoritma media sosial mengutamakan kandungan yang menghiburkan, sensasi dan mencetuskan reaksi emosi. Akibatnya, suara pendakwah sering tenggelam dalam arus kandungan popular yang lebih ringan dan mudah dicerna.
Walaupun mesej dakwah membawa kebenaran, ia sering kalah dari segi persembahan, konsistensi dan daya tarikan visual. Content creator memahami cara membina audiens, menguasai teknik penceritaan, serta menyesuaikan kandungan dengan kehendak platform. Pendakwah pula adakalanya masih bergantung kepada pendekatan lama yang kurang mesra algoritma dan tidak sejajar dengan tabiat konsumsi media Gen Z.
Keadaan ini menuntut perubahan dalam strategi dakwah. Pendakwah perlu meningkatkan visibility tanpa mengorbankan prinsip. Ini termasuk memahami logik algoritma, menggunakan visual yang sesuai, menyampaikan mesej secara ringkas dan konsisten, serta hadir dalam ruang yang sama dengan Gen Z.
Penutup
Fenomena content creator telah menjadi sebahagian daripada ekosistem kehidupan Gen Z. Ia bukan sekadar saluran hiburan, tetapi telah berkembang sebagai kuasa sosial yang membentuk nilai, identiti dan cara berfikir generasi muda secara meluas dan berterusan. Oleh itu, dakwah pada masa kini menuntut pendekatan yang lebih bijaksana, strategik dan berwawasan. Pendakwah perlu memahami dunia visual, emosi dan naratif yang membentuk Gen Z, mendekati mereka dengan empati dan hikmah, serta berani hadir dalam ruang digital dengan mesej Islam yang jelas, membumi dan meyakinkan.
Fenomena content creator tidak seharusnya dilihat semata-mata sebagai musuh dakwah, tetapi sebagai medan baharu yang menuntut kebijaksanaan untuk bersaing secara nilai, bukan sekadar reaksi. Hanya dengan pendekatan sedemikian, dakwah mampu terus relevan dan berfungsi sebagai benteng pembentukan akhlak, jati diri dan kesedaran agama Gen Z dalam era digital.
